寫(xiě)好一個(gè)標(biāo)題，是運(yùn)營(yíng)狗的基本素質(zhì)之一，好的標(biāo)題意味著可以激起用戶點(diǎn)擊閱讀的興趣。同時(shí)寫(xiě)好一個(gè)標(biāo)題，也意味著你完全想好了整個(gè)這篇文章怎么寫(xiě)，基調(diào)是從標(biāo)題開(kāi)始的。

這兩天朋友圈轉(zhuǎn)的比較火的一篇文章是李叫獸寫(xiě)的《你為什么你會(huì)寫(xiě)自嗨型文案》，主要就是在說(shuō)寫(xiě)文案的人經(jīng)常站在自我的角度去寫(xiě)一段冷冰冰的“官話”，而不是站在用戶角度去寫(xiě)一段“人話”。

今天的文章總結(jié)了4種寫(xiě)文案標(biāo)題的公式，目的是歸納出一些核心要素，讓大家直接套用，可以直接用在自己的工作中，這樣更有一些實(shí)際的意義。

在講具體的文案標(biāo)題公式之前，咱們先明確一下寫(xiě)一段文案，具體到寫(xiě)一個(gè)標(biāo)題，應(yīng)該注意的原則。

第一個(gè)原則：像哥們一樣說(shuō)話

99%失敗文案的共同特征是就是壓根不說(shuō)人話。 用一個(gè)做美國(guó)外教線上教學(xué)的產(chǎn)品做例子。不要寫(xiě)什么：本產(chǎn)品經(jīng)過(guò)國(guó)家教委批準(zhǔn)，什么國(guó)內(nèi)唯一指定XX，通過(guò)什么IOS9001認(rèn)證，根本不說(shuō)人話。如果你給你哥們推薦這個(gè)課程，你會(huì)怎么推薦呢？你會(huì)說(shuō)，臥槽，在這上課就跟人在美國(guó)一樣。ok，這就是一個(gè)說(shuō)人話的文案。

人們不會(huì)用書(shū)面語(yǔ)來(lái)傳播和交流，所以你寫(xiě)一句書(shū)面語(yǔ)的文案，用戶可以讀，但他不會(huì)用來(lái)說(shuō)話，也不會(huì)把這句話說(shuō)給別人聽(tīng)，你的傳播也就斷送了。

第二個(gè)原則：說(shuō)清楚事兒

你去寫(xiě)文案，不論你在寫(xiě)一句企業(yè)宣傳語(yǔ)，還是寫(xiě)一段微博或者博客，你的目的都是讓大家去進(jìn)行分享，造成2次，3次傳播。先把事兒說(shuō)清楚！用戶A看懂了，才能傳播給用戶B。比如某大媽在小區(qū)里跟其他大媽說(shuō)“物美超市買5升魯花花生油，買2送1啦”，眾大媽奔走相告，因?yàn)檫@個(gè)文案的信息很明確。如果超市活動(dòng)寫(xiě)出“在超市購(gòu)物有神秘禮物贈(zèng)送”，是不會(huì)有人傳播和購(gòu)買的，難道大媽A悄悄跟大媽B悄悄說(shuō)，“哎，超市有神秘禮物贈(zèng)送”嗎？聽(tīng)起來(lái)好搞笑是不是。

強(qiáng)調(diào)*3，寫(xiě)文案，是為了讓大家看到之后，很容易，很樂(lè)意把這段話說(shuō)給別人聽(tīng)。

問(wèn)題說(shuō)完了，咱們回到這堂文案課本身。咱們說(shuō)說(shuō)幾種寫(xiě)文章標(biāo)題的方法，試圖總結(jié)一些規(guī)律，大家看完在自己的工作中馬上就可以套用試試看，咱們解決一些大家實(shí)際的問(wèn)題。  

1 第一種標(biāo)題寫(xiě)法：把用戶想要的結(jié)果提煉在標(biāo)題上

人家看你的文章，是因?yàn)槟愕奈恼掠袃r(jià)值，什么叫有價(jià)值，把讀完這篇文章能得到的好處說(shuō)清楚，這樣用戶非常容易判斷這個(gè)文章是不是對(duì)自己有用，是不是要點(diǎn)進(jìn)去看看。同時(shí)記住上面提到的兩個(gè)原則，“像哥們一樣說(shuō)話”，“說(shuō)清楚事兒”。

文案標(biāo)題公式：【誰(shuí)】+【怎么做】+【可以得到什么好處】

看栗子：“老鄉(xiāng)，參加紅軍，可以分到土地”，誰(shuí)？老鄉(xiāng)。怎么做？參加紅軍。什么好處？分到土地。 如果換一種說(shuō)法，“為了共產(chǎn)主義事業(yè)參加紅軍吧！”等等，老鄉(xiāng)知道共產(chǎn)主義事業(yè)是什么么？▼

再來(lái)一個(gè)栗子：《今天做人流，明天就上班》誰(shuí)？做人流的女性。怎么做？做人流。什么好處？明天就上班。直擊目標(biāo)用戶想要的結(jié)果，明天就上班！人流是心病，怕就怕拖拖拉拉，怕被大家發(fā)現(xiàn)，怕耽誤工作，想要的結(jié)果是什么，我想明天就上班。

如果換一種說(shuō)法，《最高超的人流技術(shù)，xx醫(yī)院》，目標(biāo)用戶關(guān)心的是結(jié)果！明天就上班，盡快解決做人流這個(gè)惡心的事情才是他們想要的結(jié)果，我要選擇明天就能上班的人流方法，下一步才是再看看這個(gè)安全不。▼

2 第二種標(biāo)題寫(xiě)法：用數(shù)據(jù)給人直觀的概念 甭整雞湯文別說(shuō)虛的，這種文章大家看多了早產(chǎn)生抗體了，1就是1，2就是2。阿拉伯?dāng)?shù)字是個(gè)好東西，讓人瞬間就能對(duì)一件事有量化和概念，你招聘說(shuō)有優(yōu)厚的薪資福利，不如說(shuō)月薪15000元。你說(shuō)你的職業(yè)生涯取得了質(zhì)的飛躍，不如說(shuō)從月薪2000到年薪25萬(wàn)，你說(shuō)從胖女人變成苗條女人，不如說(shuō)從130斤變成80斤。每個(gè)人心里都有關(guān)于自己的“數(shù)據(jù)”，你只要在標(biāo)題里說(shuō)出數(shù)字，用戶馬上用這個(gè)數(shù)據(jù)和自己的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，于是馬上可以判斷這個(gè)文章是不是值得一讀。

文案標(biāo)題公式：【寫(xiě)給誰(shuí)】+【數(shù)字對(duì)比】+【已經(jīng)發(fā)生的結(jié)果】

栗子1前一陣微信朋友圈轉(zhuǎn)載很多次的文章：《月薪3000與30000文案的區(qū)別》 挖槽，我就是文案，我就掙3000，真tm想看看掙3w的是什么鬼。 換一個(gè)標(biāo)題寫(xiě)法：《優(yōu)質(zhì)文案和劣質(zhì)文案的區(qū)別在哪里》額，又是一個(gè)什么tmd理論文章，我雖然就是一個(gè)文案，又怎么樣呢？fuck，自動(dòng)屏蔽這篇文章吧。▼

栗子2寫(xiě)一篇職場(chǎng)晉級(jí)的文章 標(biāo)題1：《策劃小白，2年，從月薪2000到年薪50萬(wàn)》身份帶入，寫(xiě)給誰(shuí)的，策劃，數(shù)字是什么，2年，月薪2000，年薪50萬(wàn)，每個(gè)數(shù)字都能跟你自己作對(duì)比，我想看看跟我一樣的人是怎么做的。

換一個(gè)標(biāo)題寫(xiě)法：《我從一個(gè)屌絲變成了策劃大師》，再次 what the fuck！您這個(gè)標(biāo)題到起的沒(méi)邊兒了吧，什么叫屌絲，什么叫策劃大師，陌生用戶一點(diǎn)概念都沒(méi)有，我不僅不點(diǎn)開(kāi)，我還得把分享這個(gè)文章的人給屏蔽了。▼

3 第三種標(biāo)題寫(xiě)法：場(chǎng)景化的標(biāo)題 每個(gè)人高頻的生活場(chǎng)景是什么，例如：擠公交，看球賽，跟你媽吵架，今兒吃的什么，偷看美女…..細(xì)分到不同職業(yè)的人，一個(gè)策劃，每天苦逼做PPT、做Demo；一個(gè)銀行柜員，每天苦逼辦業(yè)務(wù)。所以文章的作者越了解用戶生活的真實(shí)場(chǎng)景，標(biāo)題就更容易擊中用戶，這樣文章點(diǎn)擊率自然好很多。

文案標(biāo)題公式：【寫(xiě)給誰(shuí)】+【目標(biāo)用戶痛點(diǎn)】

栗子1用針對(duì)垂直人群的一篇文章標(biāo)題舉栗子：《那些年，被客戶虐過(guò)的銀行柜員》這篇文章我身邊所有的銀行柜員幾乎無(wú)人不轉(zhuǎn)，“虐過(guò)”就是他們工作中的每天遇到的抓狂場(chǎng)景，所以特別有身份帶入感，他們每個(gè)人都有幾個(gè)吐槽被虐的段子，外人都說(shuō)銀行這個(gè)工作好，風(fēng)吹不著雨打不著，但是他們天天被虐...這個(gè)文案就是寫(xiě)給他們的，他們終于有一篇文章可以轉(zhuǎn)發(fā)證明一下柜員不好干了。當(dāng)然，不同的人有不同被虐的場(chǎng)景，比如《你媽逼你結(jié)婚了嗎》，又比如《那些年，被方案虐過(guò)的文案策劃》等等。

換一個(gè)寫(xiě)法：《銀行柜員一天的工作生活》，so what？沒(méi)場(chǎng)景，就沒(méi)帶入感，沒(méi)有擊中目標(biāo)讀者的內(nèi)心，就沒(méi)有轉(zhuǎn)發(fā)和分享！▼

栗子2農(nóng)夫山泉：《我們不生產(chǎn)水，只是大自然的搬運(yùn)工》用戶使用痛點(diǎn)，使用場(chǎng)景的焦慮是什么？食品、飲品安全問(wèn)題。農(nóng)夫山泉整個(gè)文案都沒(méi)說(shuō)自己“純天然”，而是給了大家一個(gè)感性的畫(huà)面，把純天然的水搬運(yùn)給用戶，沒(méi)有任何添加劑，安全，牛逼！就得喝這種！

換一種文案寫(xiě)法：《純天然礦泉水，選擇XXX》，我作為一個(gè)消費(fèi)者，你讓我怎么想象它是怎么一個(gè)純天然法？！我只能說(shuō)，“哦，好吧”我還是喝大自然的搬運(yùn)工那款吧...▼

4 第四種標(biāo)題寫(xiě)法：符號(hào)化的標(biāo)題 有些詞天生就能讓你產(chǎn)生信任感和好感。地標(biāo)、名人、每天常見(jiàn)的事物，都能讓人有熟悉的感覺(jué)，標(biāo)題里融入這些元素，不僅更容易得到讀者的好感，而且當(dāng)他幫你傳播的時(shí)候，也更容易脫口而出

文案標(biāo)題公式：【什么事兒】+【符號(hào)】

栗子1固安新城廣告語(yǔ)： 《固安新城，天安門正南50里》，哇靠，給人感覺(jué)挨著天安門的感覺(jué)，好流弊啊。 我們換個(gè)說(shuō)法： 《固安新城，南三環(huán)正南20里》，挖槽，這是什么野地兒窮鄉(xiāng)僻壤。 有體感了么▼

栗子2 《新聞圖集：日本體育女主播走紅 被贊范冰冰楊冪混合版》 符號(hào)標(biāo)志雙保險(xiǎn)，范冰冰，楊冪混合版，我倒想看看范冰冰和楊冪混合版長(zhǎng)什么樣子。 去掉符號(hào)試試： 《新聞圖集：日本體育女主播走紅》，沒(méi)什么體感，女主播走紅跟我有什么關(guān)系，如果我很閑的蛋疼，我沒(méi)準(zhǔn)會(huì)點(diǎn)開(kāi)看一眼吧。如果你提到范冰冰和楊冪的話，我可能會(huì)馬上點(diǎn)開(kāi)看。▼