知道AELXA的站長(zhǎng)是越來越多了，但是最近我才發(fā)現(xiàn)，許多站長(zhǎng)并沒有仔細(xì)的看過ALEXA的報(bào)表，而只是看一個(gè)數(shù)字，就是排名。其實(shí)很多時(shí)候，AELXA提供的另外兩個(gè)數(shù)據(jù)——每百萬人的點(diǎn)擊數(shù)和每人的頁(yè)面瀏覽數(shù)——才是更值得研究的。

ALEXA的數(shù)據(jù)來源
雖然幾乎是盡人皆知的，但是還是必須強(qiáng)調(diào)一下，ALEXA的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來自他們對(duì)ALEXA工具條用戶所訪問的網(wǎng)址信息的收集，就是說，只有當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站被“安裝并且使用了工具條的人”訪問時(shí)，AELXA才會(huì)知道，否則，一個(gè)人在自己家里訪問一個(gè)網(wǎng)站，AELXA怎么可能知道呢？

很顯然，如果一個(gè)人沒有安裝工具條，或者安裝了但是沒有使用（比如關(guān)閉了或者他臨時(shí)用了別的瀏覽器），那么他訪問任何一個(gè)網(wǎng)站都是不會(huì)被ALEXA知道的。

在后面的文字中，我把“安裝并且使用ALEXA工具條的人”簡(jiǎn)稱為“工具條用戶”。

理解“每百萬人的點(diǎn)擊數(shù)（Reach per million users）”
我們先舉這樣一個(gè)例子，甲乙二人分別在兩個(gè)公司上班，甲說：我們公司有100個(gè)人認(rèn)識(shí)我，乙說：我們公司有200個(gè)人認(rèn)識(shí)我。那么誰在自己的公司里更有名呢？沒辦法判斷，因?yàn)槲覀儾恢浪麄兏髯缘墓究偣灿卸嗌偃?，如果甲的公司總共只?00個(gè)人，而乙的公司有500個(gè)人，那么很顯然是甲在自己的公司里更有名一點(diǎn)（所有的人都知道他）。

ALEXA也是一樣的，因?yàn)槊刻斓墓ぞ邨l用戶數(shù)是不一樣的（每天都有安裝或者卸載的，安裝工具條的人也有不上網(wǎng)的時(shí)候），所以如果ALEXA顯示實(shí)際的點(diǎn)擊數(shù)字是不利于兩天之間的對(duì)比的。

比如，昨天有20個(gè)工具條用戶訪問了你的網(wǎng)站，今天還是20個(gè)，你一定會(huì)認(rèn)為你的網(wǎng)站的受歡迎度是沒有變化的，其實(shí)并不是，因?yàn)檫@兩天的總的工具條用戶是不同的，如果昨天是周四今天是周五，今天總的上網(wǎng)人數(shù)增加了很多，而訪問你的網(wǎng)站的人并沒有增加，這說明你是腿部了。

所以ALEXA引入了一個(gè)“每百萬用戶的點(diǎn)擊數(shù)”這個(gè)參數(shù)來更加科學(xué)的衡量。

比如今天總共有50萬個(gè)活躍的工具條用戶，其中50個(gè)訪問了你的網(wǎng)站，就是說有萬分之一的人訪問了你的網(wǎng)站，那么如果有100萬個(gè)人，就應(yīng)該有100個(gè)人訪問你的網(wǎng)站，所以ALEXA會(huì)顯示你的百萬用戶點(diǎn)擊數(shù)是100。而如果今天有200萬個(gè)活躍的工具條用戶，其中50個(gè)訪問了你的網(wǎng)站，同樣的方法算出來，百萬用戶點(diǎn)擊數(shù)應(yīng)該是25。

那么每天究竟有多少個(gè)ALEXA活躍用戶呢？通過我對(duì)我要啦統(tǒng)計(jì)中“是否安裝ALEXA工具條”功能的分析，可以推斷出每天全世界總共大約有60～80萬個(gè)活躍的使用ALEXA工具條的用戶。因?yàn)锳LEXA顯示的百萬用戶點(diǎn)擊數(shù)常常是“訪問我們網(wǎng)站的ALEXA工具條實(shí)際用戶數(shù)”的1.3～1.5倍。

我要啦統(tǒng)計(jì)的用戶可以嘗試對(duì)比一下自己的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和AELXA的百萬用戶點(diǎn)擊數(shù)之間的比例關(guān)系是不是這樣。

不過注意這里可能會(huì)有一些偏差，原因是：
① 我要啦統(tǒng)計(jì)只能知道訪問者是否安裝了工具條，并不能判斷他是否使用了工具條；
② 同一個(gè)用戶換個(gè)IP上你的網(wǎng)站，會(huì)被我要啦統(tǒng)計(jì)計(jì)數(shù)兩次，但是是否會(huì)被ALEXA計(jì)數(shù)兩次還不得而知，很難說在安裝工具條的時(shí)候工具條自己會(huì)不會(huì)生成一個(gè)獨(dú)立的標(biāo)記；
③ 中美之間網(wǎng)絡(luò)的暢通程度會(huì)影響ALEXA的漏統(tǒng)計(jì)率；
④ 每天的工具條用戶總數(shù)都在發(fā)生變化，我們無法知道這個(gè)數(shù)字。