組織一場正規(guī)的SEO宣傳活動，你需要為自己的網(wǎng)站準(zhǔn)備一份匯報書。要充分考慮到不同的程序打分情況，當(dāng)然，研究分析仍是任何一項在線行銷活動的藍(lán)本。

一開始，要為自己的網(wǎng)站評估確定一些原則。最簡便的方法是確立幾項原則，按照主題和打分價值系統(tǒng)來建立一份報告書。要考慮到特定SEO元素的得分情況，并將評估打分價值系統(tǒng)由0到10進(jìn)行排列，0是最差的，10是最好的。

開始評估前要確立幾個基準(zhǔn)原則，至少，你要了解并反復(fù)跟蹤評估網(wǎng)站的搜索引擎選擇情況。一個重要的因素就是特定訪問用戶在搜索引擎選擇中所占的比例。下一步，要清楚那些關(guān)鍵詞與你的網(wǎng)站搜索引擎選擇相關(guān)，哪個搜索引擎最能推動網(wǎng)站流量。

如果你的網(wǎng)站致力于在線銷售或主要用于引導(dǎo)潮流，同時還要了解你的轉(zhuǎn)化率情況。最理想的是，你應(yīng)該了解品牌相關(guān)搜索引擎選擇流量和非品牌搜索選擇流量之間的區(qū)別。同時，處理好產(chǎn)生訪問流量的網(wǎng)頁也是一個不錯的想法。為了確立評估基準(zhǔn)線，要通過網(wǎng)站的總網(wǎng)頁數(shù)量來劃分產(chǎn)生訪問效益的搜索選擇流量。再次，就是要反復(fù)地跟蹤這些信息，以一個月的跟蹤情況為依據(jù)。

如果你對自己網(wǎng)站的情況沒有任何了解，就根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息計量學(xué)把你的網(wǎng)站評為0，并優(yōu)先進(jìn)行SEO宣傳活動。有時，獲得網(wǎng)絡(luò)信息計量學(xué)的情況也是很困難的，特別是當(dāng)所有的技術(shù)業(yè)務(wù)都外包時。要與你的網(wǎng)站主機(jī)提供商共同合作，評估你的選擇，或是直接與大型的網(wǎng)絡(luò)信息計量學(xué)公司簽訂合同。最起碼，你可以在網(wǎng)站上使用Google Analytics，收集有關(guān)信息，分析其在Google中的表現(xiàn)。要確信，你對數(shù)據(jù)設(shè)置的限制情況有了解。

一旦基本的標(biāo)準(zhǔn)確立下來，你就需要花一些時間進(jìn)行更深層次的分析。開始時，要采用一些能影響網(wǎng)站搜索引擎可視性的結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)，要以打分形式全面分析你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。要建立一個電子表格，建立“網(wǎng)站結(jié)構(gòu)”標(biāo)題。在這一標(biāo)題之下，分設(shè)“URL”、“鏈接和導(dǎo)航”、“原始網(wǎng)頁模板”、“ 層疊表格及二級網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)”或是“網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)模板”等。如果你是一個行銷商而且不了解動態(tài)參數(shù)，這部分的SEO得分可能會面臨極大的挑戰(zhàn)。

為了能認(rèn)真分析URL結(jié)構(gòu)（因為這是你的網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)骨架），你可以使用雅虎網(wǎng)站瀏覽器或是在Google搜索引擎和MSN live搜索引擎中進(jìn)行查詢。這不但是察看URL的簡便方法，而且能很好地了解你的網(wǎng)站的哪部分被主要的搜索引擎進(jìn)行了實際索引。

當(dāng)然，還有其它的在線工具可以幫助你進(jìn)行網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分析。比如，Poodle Predictor可以幫助你在Google SERP中查看網(wǎng)站的狀態(tài)。Xenu公司的Link Sleuth是另一款在線分析工具，它可以查看和修復(fù)導(dǎo)航，也可以中為鏈接，瀏覽你網(wǎng)站的標(biāo)題標(biāo)簽。

如果URL不是動態(tài)的，則給你的網(wǎng)站打1到3分。如果網(wǎng)站URL不采用session分辨數(shù)字或是cookies，則只能給2分。如果網(wǎng)站不使用附加URL，則打幾分。如果網(wǎng)站采用浮動文件結(jié)構(gòu)，則可以獲得獎勵分?jǐn)?shù)。而當(dāng)網(wǎng)站的URL有大量的關(guān)鍵詞，并大量使用連字符而不是底劃線區(qū)分這些關(guān)鍵詞，則網(wǎng)站可以得到更多的分值。如果網(wǎng)站域名與實際的商品和服務(wù)品牌相關(guān)，則網(wǎng)站能得1分。

現(xiàn)在，你就可以把URL的得分評估情況進(jìn)行匯報并輸入到電子表格中，并適時加入相關(guān)評注。如果你的網(wǎng)站是基于Flash或AJAX，并不能為非JavaScript用戶產(chǎn)生替換網(wǎng)站，則網(wǎng)站得零分，并把此做為SEO活動的首選。