相對(duì)常規(guī)廣告而言成本低廉的網(wǎng)絡(luò)廣告向來(lái)引起爭(zhēng)議不少，如，惡意點(diǎn)擊、無(wú)效點(diǎn)擊等，這常常讓一些中小企業(yè)主倍感無(wú)奈。昨日《每日經(jīng)濟(jì)新聞》獲悉，阿里巴巴旗下的網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái)——阿里媽媽將啟動(dòng)一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)廣告的“三包”計(jì)劃，即，包盈利、包賠付、包推薦。換言之，網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)始擁有一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)。

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心調(diào)查顯示，未來(lái)2-3年廣告交易平臺(tái)有望成為潛力類業(yè)務(wù)或是明星類業(yè)務(wù)，其關(guān)鍵在于誠(chéng)信體系的構(gòu)建，以及網(wǎng)站聯(lián)盟的流量針對(duì)性的進(jìn)一步提高。

阿里媽媽總經(jīng)理吳泳銘介紹，上述“三包”計(jì)劃的目的是要幫助中小網(wǎng)站發(fā)展，并希望定義國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的誠(chéng)信標(biāo)準(zhǔn)，在國(guó)內(nèi)建立一個(gè)誠(chéng)信、透明的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境。

不過(guò)，這個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)”能否得到業(yè)界的廣泛接納，仍有待時(shí)間的檢驗(yàn)。艾瑞咨詢認(rèn)為，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前擁有131萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告商而言，面對(duì)眾多網(wǎng)站，如何找到廣告受眾群、辨別其誠(chéng)信度高低是一個(gè)大難題。